Online-Autohandel: Herausforderungen und Chancen

Digitalisierung als Herausforderung für den Autohandel.

Das Internet hat den Autohandel verändert. Autohändler müssen die Herausforderungen des Onlinehandel annehmen und die Chancen auf eine direktere und bessere Kundenansprache nutzen.

 

Die Digitalisierung wirkt heute auf allen gesellschaftlichen Ebenen, sie verändert unser alltägliches Erleben und Handeln. Eine der wichtigsten Triebfedern der Digitalisierung stellt das Internet dar. Als digitale Querschnittstechnologie bildet das Internet die Basis ganz unterschiedlicher Anwendungsmöglichkeiten. Im Bereich des Autohandels ist der Onlinehandel mit Neu- und Gebrauchtwagen die augenfälligste Auswirkung des digitalen Wandels.

Im Unterschied zu anderen Bereichen des Onlinehandels, werden Automobile zwar online gesucht, aber nur in den seltensten Fällen auch online direkt gekauft (siehe Gebrauchtwagenbörsen wie z.B. mobile.de²). Das liegt an vor allem an den Erwartungen der Konsument. Das emotionale Involvement des Konsumenten ist beim Autokauf besonders hoch, er möchte das Auto ausgiebig begutachten. Der stationäre KFZ-Handel hat also nicht ausgedient, denn hier hat der Kunde die Möglichkeit vor dem Kauf auch zu testen. Trotzdem muss der Autohandel auch auf veränderten Marktbedingungen eingehen und die Möglichkeiten die das Internet bietet nutzen.

Der Autokauf im Internet

Für den Autokäufer finden vor allem zwei Phasen des Kaufprozesses online statt: die Informationssuche und die Bewertung von Alternativen. Der Autohändler hat nun verschiedene Möglichkeiten den Endkunden über das Internet zu erreichen.
Hat eine Händler seine Fahrzeuge z.B. auf mobile.de² hinterlegt, möchte er sie sicher auch gerne auf seine eigenen Webseite anzeigen. Die einfachste Möglichkeit ist der Einsatz eines iframe. Mit einem iframe wird einfach die Webseite der Fahrzeugbörse innerhalb der Händlerseite angezeigt. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen kann dadurch aber nicht erhöht werden. Durch einen iframe eingebundene Inhalte werden von einer Suchmaschine wie z.B. Google gar nicht erfasst. Außerdem kann die Darstellung der Inhalte nur schlecht angepasst werden.

Sichtbarkeit des eigenen Angebots erhöhen

Mit kfz-web™ Plugin für WordPress, lässt sich der Fahrzeugbestand von mobile.de² in die Händlerwebseite integrieren. Der Import der Daten erfolgt automatisiert. Die importierten Fahrzeugdaten können so aufgearbeitet werden, dass sie sich nahtlos in das Design der Webseite einfügen. Ein optisch ansprechendes gestaltetes Angebot wirkt auf den Kunden überzeugender und kann sich verkaufsfördernd auswirken.

Ein weiterer wichtiger Vorteil von kfz-web™ Plugin für WordPress ist, dass die importierten Fahrzeuge für Suchmaschinen optimiert sind. Die importierten Fahrzeuge können von Interessenten viel besser gefunden werden. Außerdem können die importierten Daten auf vielfältige weiße sortiert und gefiltert werden, damit Kaufinteressenten schnell an die gewünschte Information kommen.

Mit dem kfz-web™ Plugin können sie Ihr Angebot auch bequem in Sozialen Medien wie Facebook, Twitter & Co. teilen. Mit der Installation weiterer WordPress-Komponenten können Kunden auch zielgerichtet via E-Mail-Newsletter angesprochen werden.

 

 

² mobile.de ist die Marke einer Drittpartei und steht in keiner Verbindung zu der neusued GmbH.

Ausgabe der Fahrzeugbilder mit der Option „Bilder bei mobile.de² belassen“

Wenn sie die Fahrzeugbilder in Ihr WordPress System importieren können sie mit folgender Funktion wie schon bisher auf die Bilder zugreifen.

<?php
more_fields(true);
  while(($more_pics = more_fields ())) {
    echo '<a href="'. $more_pics['file'].'"><img src="'. $more_pics['sizes']['thumbnail']['file'].'"/></a>';
}
?>

Oder (andere PHP-Schreibweise)

<?php
more_fields(true);
  while(($more_pics = more_fields ())) { ?>
    <a href="<?php echo $more_pics['file']; ?>"><img src="<?php echo $more_pics['sizes']['thumbnail']['file']; ?>"/></a>
<?php } ?>

Für die neue Option greifen wir auf ein $meta_value zu welches die Bilder als array enthält.

<?php
$mob_images = $meta_values['images_ebay'];
  if(!empty($mob_images)) {
     foreach ($mob_images as $mob_image) {
        echo '<a href="'.$mob_image.'"><img src="'.$mob_image.'" /></a>';
     }
  }
?>

Oder (andere PHP-Schreibweise)

<?php
$mob_images = $meta_values['images_ebay'];
  if(!empty($mob_images)) {
     foreach ($mob_images as $mob_image) { ?>
        <a href="<?php echo $mob_image; ?>"><img src="<?php echo $mob_image; ?>" /></a>
     <?php
     }
  }
?>

Changelog kfz-web Plugin Version 1.9 für den Import Ihrer Angebote aus mobile.de in WordPress

  • Erweiterung der darstellbaren, filterbaren Felder aus mobile.de²
    • Viele unserer Kunden des WordPress Plugins möchten Fahrzeuge nach Top-Ausstattungen wie Xenon-Scheinwerfer, Navigationssystem oder Parksensoren filtern. Dies ist ab Version 1.9 unseres WordPress Plugins nun möglich. Eine Übersicht aller neuen Meta-Values finden Sie in unserer Dokumentation.
  • Bootstrap CDN
    • Optional kann nun ausgewählt werden, ob Bootstrap per externen CDN eingebunden werden soll. Dies ist vor allem nützlich bei WordPress Templates die von Haus aus kein Bootstrap verwenden.
  • Slick Slider CDN
    • Slick Slider optional für die Fahrzeugbilder in der Detailansicht.
  • Verbesserungen der Ausgabe per Shortcode für die Fahrzeugübersicht
    • Standort, Marke, Modell, Sortierung, Zustand, Kraftstoffart, Getriebe,etc. Weitere Informationen in unserer Dokumentation.
  • Fahrzeugdetailansicht
    • Full Responsive Bootstrap Layout für die Fahrzeugdetailansicht.
  • Übersicht
    • Full Responsive Bootstrap Layout für die Fahrzeugübersicht
  • Weitere Bilder bei mobile.de belassen
    • Möglichkeit, weitere Bilder optional nicht zu importieren sondern direkt über die API abzufragen. Performance Vorteil!
  • Erweiterer PHP Support
    • PHP 5.4, 5.5, 5.6, 7.0
  • ioncube Verschlüsselung

Update Version 1.9 von kfz-web™

Updateankündigung:

Durch zahlreiche Feedbacks unserer Kunden konnten wir das Plugin an vielen Stellen für Sie verbessern.

Neuerungen / Bugfixes:

  • Bugfix: Teilweise doppelte Einträge bei Datenbank Prefix
  • Bugfix: Teilweise keine Bilder bei automatischem Abgleich
  • Bugfix: Teilweise nicht vollständig importierte Angebote
  • Bugfix: Fehler bei Plugin Aktivierung
  • Verbesserung: Aufteilung der Import Jobs nach Fahrzeuge / Bilder (Bilder werden nach Erkennung der PHP max_execution_time separat nachgeladen
  • Verbesserung: Performance des Imports
  • Verbesserung: Neue meta_values für Sortierung / Darstellung / Filterung
  • Verbesserung: Überarbeitung der Plugin Dokumentation

 

Änderungen an der Übergabe der Umweltplakette (Quickfix)

Ab sofort wird in der API der Wert ‚1 (Keine)‘ übergeben wenn keine Umweltplakette eingepflegt wurde.
Dementsprechend muss der Ausgabecode abgewandelt werden wenn weiterhin keine Plakette erscheinen soll.

Diese Änderung wird im nächsten Update berücksichtigt werden.

  <!-- Umweltplakette als Bild ab v1.5.3 Ausgabe --> 
 <?php if(!empty($meta_values['emissionSticker'][0]) && $meta_values['emissionSticker'][0][0] !== '1'){?> 
 <span class="umweltplakette"><strong>Umweltplakette: </strong>

 <img class="emission" src="<?php get_home_url(); ?>/wp-content/plugins/mobilede_wordpress/images/<?php echo $meta_values['emissionSticker'][0][0]. '.png';?>"</div><?php } ?>
 </span>
 <!-- Umweltplakette ENDE -->
 

Aktualisierung der Suchfilter

Einige Anwender haben das Problem das sich die Suchfilter nicht automatisch aktualisieren.
Für diesen Fall haben wir ein kleines Plugin erstellt welches dieses Problem behebt indem es jede Stunde den reindex per Cron ausführt.

Installieren und aktivieren Sie das Plugin wie jedes andere, es sind keine weiteren Einstellungen vorzunehmen.

Plugin herunterladen

searchAPI.php

Die hauptsächliche Änderung an dem Update auf die Version 1.7 betrifft die searchAPI.php.
Wenn Sie sich also nicht sicher sind ob Sie problemlos ein Update durchführen können, ersetzen Sie einfach die bestehende searchAPI.php im Ordner /includes/ durch diese hier. Danach löschen Sie alle Fahrzeuge und führen einen neuen Import durch.

searchAPI (download 9 KB)

 

Umstellung auf die neue URL-Struktur

Da uns schon mehrere Leute bezüglich der API Umstellung seitens mobile.de angeschrieben haben hier unsere Antwort dazu.
Wir werden ein Update für das Plugin veröffentlichen.

Mehr Präsenz in Suchmaschinen für Ihr Autohaus.

Am Beispiel unseres Kunden Autohaus Schüssler GmbH wir gezeigt, wie die Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google entscheidend verbessert wird. Beim Autohandel geht es darum Gebrauchtwagen möglichst effektiv zu vermarkten. kfz-web™ für WordPress hilft Ihnen hier entscheidend.

Am Beispiel der Google Suche „golf 6 cabrio teilleder“ ist unser Gebrauchtwagenhändler Autohaus Schüssler mit seinem Angebot bereits auf Pos 3 der ersten Seite gelistet:

Bildschirmfoto 2015-06-23 um 06.51.52

 

 

 

 

 

 

 

 

Quelle: Screenshot / Google Suche golf 6 cabrio teilleder / 23.06.2015

Immer mehr Caravan Händler nutzen bereits kfz-web™

10736844_xxl
Urheberrecht: naumoid / 123RF Stockfoto

Immer mehr Caravan Händler erkennen die Chancen mit kfz-web™ für Ihre Webseite. Neben einer perfekten Darstellung der Fahrzeuge sowie eine drastisch erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen gelingt es den Wohnmobil-Spezialisten so auch die Möglichkeit, eine individuelle Suche nach Länge oder Schlafplätzen auf Ihrer eigenen Webseite einzubinden.

Auch prominente Platzierungen der wichtigsten Angaben wie Schlafplätze oder Länge können so problemlos realisiert werden. Die Trennung von Wohnmobilen, Wohnwägen, etc. ist ebenfalls kein Problem.